作為蘋果和其他十幾家科技巨頭的重要供應(yīng)商，富士康計(jì)劃將其供應(yīng)鏈在中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)之間拆分。富士康董事長(zhǎng)劉揚(yáng)偉宣稱，由于貿(mào)易戰(zhàn)，中國(guó)作為世界工廠的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的事情從來(lái)不是一蹴而就，尤其是涉及到大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移。那世界工廠下一階段轉(zhuǎn)移到哪里去了呢？以最大的消費(fèi)國(guó)美國(guó)的貿(mào)易合作伙伴來(lái)看：
美國(guó)最大的進(jìn)口額2019年1～6月當(dāng)時(shí)中國(guó)占比為17.7%，其次則是墨西哥14.5%，第三大的是加拿大12.8%，第四大的是日本5.9%，第五大是德國(guó)5.0%，第六大是韓國(guó)3.2%，英國(guó)是第七大2.5%，第八大的是越南2.5%，第九大的是愛爾蘭2.4%，第九大的是法國(guó)2.4%，第十大是印度2.4%，第十一大的是意大利2.3%，第十二大的臺(tái)灣地區(qū)。
從這些地方的占比和排名來(lái)看，首選可以排除第二的加拿大，畢竟這個(gè)美洲經(jīng)濟(jì)共同體，人口只有三千萬(wàn)的國(guó)家出口到美國(guó)的業(yè)務(wù)主要是工業(yè)原材料，出口到美國(guó)進(jìn)行更加深加工。所以加拿大從來(lái)不是我們出口業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
再可以直接排除的是第四的日本，第五的德國(guó)，第六的韓國(guó)，第七的英國(guó)。這些國(guó)家?guī)缀醵际潜容^高科技的項(xiàng)目出口美國(guó)或者就是品牌出口美國(guó)。日本，德國(guó)，韓國(guó)，英國(guó)的出口類別是非常值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)的類別，在這個(gè)階段日，德，韓，英都不是中國(guó)制造業(yè)的出口的目標(biāo)對(duì)手。
但是，排名第二的墨西哥，排名第八的越南，排名第十的印度。這幾個(gè)確實(shí)扎扎實(shí)實(shí)的中國(guó)制造業(yè)出口的真正對(duì)手。而實(shí)際也是蘋果代工廠，三星代工廠這些大品牌不斷轉(zhuǎn)移的目的地。墨西哥人口1.26億，越南人口九千五百萬(wàn)，印度人口13.53億，三個(gè)國(guó)家的人口基礎(chǔ)不但年輕，還勞動(dòng)力成本低廉。所以在中低端加工業(yè)不斷取代中國(guó)的制造業(yè)也是一種歷史的必然。
所以，“中國(guó)作為世界工廠的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”，這其實(shí)就是一種全球化歷史發(fā)展的必然。
那對(duì)于中國(guó)制造業(yè)，中國(guó)出口這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。即將到來(lái)的時(shí)代究竟是什么呢？
對(duì)于全球第一大的經(jīng)濟(jì)體美國(guó)，一個(gè)在科技消費(fèi)金融都是全球第一的大國(guó)，既是中國(guó)制造業(yè)，外貿(mào)出口業(yè)的第一大金主，同時(shí)也是中國(guó)制造業(yè)的第一壓迫者。
歷史走到今天，意識(shí)形態(tài)的對(duì)峙，用八十年代針對(duì)蘇聯(lián)的意識(shí)形態(tài)冷戰(zhàn)已經(jīng)從美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧的鐵血發(fā)言已經(jīng)開始。意識(shí)形態(tài)的圍追堵截是必然的，畢竟世界的話語(yǔ)權(quán)從來(lái)都是從意識(shí)形態(tài)到經(jīng)濟(jì)侵略都是齊頭并進(jìn)的，當(dāng)老二的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步速度已經(jīng)開始威脅到老大的一些市場(chǎng)威脅的時(shí)候。
其次，八十年代的《廣場(chǎng)協(xié)定》既是美國(guó)對(duì)全球GDP第二的日本的伏擊，也是一次科技經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊?qū)μ魬?zhàn)者的另一次伏擊。
今天的中國(guó)的制造業(yè)，出口貿(mào)易。同時(shí)面臨的是意識(shí)形態(tài)的蘇聯(lián)式的圍剿，同時(shí)也是作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體日本貿(mào)易戰(zhàn)的同等待遇。以蘇聯(lián)解體和日美貿(mào)易戰(zhàn)的結(jié)果來(lái)看。蘇聯(lián)搞自給自足，然后經(jīng)濟(jì)與國(guó)際脫鉤，最終是整體解體，更是讓一個(gè)北極熊一蹶不振。
但是，日本，韓國(guó)卻在當(dāng)年，奮力崛起，放棄中低端制造業(yè)，騰籠換鳥，品牌崛起。不知不覺，已經(jīng)占領(lǐng)了世界最大的汽車消費(fèi)大國(guó)的汽車品牌的主要市場(chǎng)，直接干翻了美國(guó)的汽車制造業(yè)，把底特律這種汽車制造中心完全失去傳統(tǒng)汽車制造優(yōu)勢(shì)，底特律淪落為鬼城。而在家用電器方面，幾乎日韓的品牌不斷侵蝕美國(guó)本土市場(chǎng)，慢慢地超過(guò)50%的美國(guó)家用電器品牌基本被日韓品牌覆蓋。然后，再?gòu)拿绹?guó)打贏的品牌戰(zhàn)，逐步拓展到全球的日本汽車品牌，日韓電器品牌的全球品牌戰(zhàn)。
所以，資本主義和社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的冷戰(zhàn)和中美之間的貿(mào)易戰(zhàn)。低端的貿(mào)易一定會(huì)不斷轉(zhuǎn)移到墨西哥，越南，印度這些人口紅利的大國(guó)。冷戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)之后最好的就是國(guó)際品牌戰(zhàn)，而最好的品牌戰(zhàn)就是越來(lái)越本土化的“美國(guó)品牌”，比如上一篇文章《等到疫情結(jié)束后——》提到的Lexus雷克薩斯，Infiniti英菲尼迪，Acura謳歌這些品牌。當(dāng)年都是北美成立的品牌，今天到了全球的影響力，誰(shuí)也不會(huì)否定這些其實(shí)都是日本的品牌。
品牌戰(zhàn)才是在這個(gè)“中國(guó)作為世界工廠的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”的形勢(shì)下最重要的路徑。畢竟，議價(jià)空間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專利注冊(cè)，品牌定位，市場(chǎng)定位，消費(fèi)定位，全球的用戶溝通，這些才是中國(guó)品牌走得出去最重要的資源。
冷戰(zhàn)，貿(mào)易戰(zhàn)再到品牌戰(zhàn)。
其中，最近跨境電商品牌Anker上市掛牌，成為2020年跨境電商大賣家的一個(gè)品牌企業(yè)。仔細(xì)去研究一下Anker 的品牌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Anker的外觀，專利，造型各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的內(nèi)容不斷增加充實(shí)。而其實(shí)沒有上市的跨境品牌大疆也是因?yàn)樘貏e多的外觀，知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，即時(shí)成為一個(gè)實(shí)體清單名錄，依然是美國(guó)無(wú)人機(jī)銷售第一的品牌。
面對(duì)冷戰(zhàn)，貿(mào)易戰(zhàn)的重重大考，”貿(mào)易卻又是是中美之間唯一沒有爭(zhēng)執(zhí)的領(lǐng)域。”而尤其直達(dá)美國(guó)消費(fèi)用戶的消費(fèi)品牌。品牌戰(zhàn)是最好的化解冷戰(zhàn)及貿(mào)易戰(zhàn)最好的工具。就像當(dāng)年日本韓國(guó)的汽車電器品牌一樣，“悄悄的進(jìn)村，打槍的不要”。
毫無(wú)疑問，跨境電商一定是2020年品牌戰(zhàn)的第一個(gè)平臺(tái)。從亞馬遜的FBA不斷把產(chǎn)品交付到美國(guó)用戶的手上。但是無(wú)論是亞馬遜平臺(tái)，Ebay平臺(tái)，沃爾瑪電商marketplace平臺(tái)，Wish電商平臺(tái)，Wayfair家居電商等等平臺(tái)，始終都只是賣貨并不能直接帶來(lái)用戶留存的交易平臺(tái)。
獨(dú)立站，自建品牌，自己建立服務(wù)美國(guó)及全球的本土用戶是品牌出海的第二條正確，但是也是不是很容易的一條路徑。
B2B品牌詢盤。傳統(tǒng)的美國(guó)進(jìn)口商，因?yàn)榻衲暌咔榈牟环€(wěn)定，導(dǎo)致很多大進(jìn)口商并不愿意OEM很多的存貨及庫(kù)存壓力。而且，因?yàn)橐咔樵颍芏嘟K端經(jīng)銷商的開店時(shí)間和節(jié)奏全部被打亂。
自有品牌直接出海跟非進(jìn)口商的Dealer直接溝通，變得非常必要。市場(chǎng)需要更新的品牌，更靈活的訂貨政策，更個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)。品牌B2B的詢盤比起OEM詢盤更加重要。
